• 湖南《当代商报》工作人员戴石宗在家中遇害,嫌犯已落网 2019-09-14
  • 中国学生不得入内相关新闻 2019-09-13
  • 专家:成立中央全面依法治国领导小组意义深远 2019-09-13
  • 心慌别忍着 可能是房颤 2019-09-12
  • 平安度过危险期!陕西首次拍到野化放归林麝 2019-09-10
  • 吴昕孺:一轮明月照湖湘 文明自有温度 2019-09-10
  • 当人们还在操心责权利的时候,当个人的全面而自由发展吗? 2019-09-06
  • 多座跨江跨海大桥相继建成 粤港澳大湾区城市群将形成一小时经济圈 2019-09-06
  • 汉腾全新纯电车-酷似捷豹E-PACE 续航超400km 2019-08-29
  • 这是房产私有化的结果,如果没有房产私有化,人们就不会买房、炒房,从而也就不会产生目前诸多房地产乱象。 2019-08-29
  • 中央宣传部、全国总工会向全社会发布2018年“最美职工” 2019-08-27
  • 河南信阳女教师李芳生命浇灌花朵 大爱感动社会 2019-08-27
  • 遏制互联网恶性竞争,条款是否越细越好 2019-08-23
  • 你看到的这条“真相” 是境外势力编造的恶毒谣言 2019-08-22
  • 回复@老老保老张工:真没兴趣理你这种老蚕!别粘着咱把你自己搞得像块牛皮癣似的! 2019-08-22
  • 欢迎访问家居宝: 家居用品 床上用品 厨房卫浴 住宅家具 办公家具 家装建材 灯饰灯具 家纺家饰
    彩票p62 家居资讯频道 => 都说女性市场是金矿 但今年过节运动品牌 姿势 不行

    黑龙江六加一开奖结果:都说女性市场是金矿 但今年过节运动品牌 姿势 不行

    • 时间:2019年03月08日
    • 来源:彩票p62
    • 类别:家居资讯
    摘要: 【中国鞋网-品牌观察】每一年的3月8日前后,无论是原名“妇女节”,还是现在的“女生节”、“女王节”,无疑是运动品牌营销的好时机。不过,与美妆、服饰等领域相比,今年的节日前夕,运动品牌大都热度欠缺,宣?

    【中国鞋网-品牌观察】每一年的3月8日前后,无论是原名“妇女节”,还是现在的“女生节”、“女王节”,无疑是运动品牌营销的好时机。不过,与美妆、服饰等领域相比,今年的节日前夕,运动品牌大都热度欠缺,宣传“姿势”也大多四平八稳。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    值得注意的是,《DreamCrazier》的出镜运动员不乏争议点——南非双性人塞门亚一直面临“是不是女性”的争论,WNBA山猫主教练谢丽尔·里夫愤怒甩衣一幕亦曾遭受质疑。利用这些争议点,耐克聪明地在社交媒体引发二次话题传播。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    无论品牌以各种姿态为女性代言,还是将妇女节大肆宣传为女神节,让女性对其价值观产生共鸣并转为实际消费行为,显然并不容易。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    负面观点集中在——运动员的突破关乎竞技精神,实则无性别差异。短片却预设女选手比男选手更不容易,被解读为已经隐藏和承认男权观念,并不妥当。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    在女性群体中寻找增长机会,早已成为运动品牌商的共识。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    这一回合,擅长社会议题营销的耐克,几乎呈现出一枝独秀的态势。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    图片来源:NIKE

    家居宝 //www.eypcs.com/

    作为“就凭创意”营销系列的一部分,今年,德国品牌带来“由我创造”的主题,鼓励女性取悦自我和塑造自己。阿迪达斯旗下运动潮牌Originals,则以“真我自定”为口号:“不管你是哪种女孩,都能找到自己的舞台?!?

    家居宝 //www.eypcs.com/

    2018年11月,耐克大中华区总经理董炜曾在接受界面采访时表示,耐克女性品类的业绩回报显著,过去40年保持着强劲的增长势头,近年女性业务的增速已经超越男性。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    3月7日,唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室发布的《中国中产女性消费报告》显示,目前国内中产女性规模达到约7746万,她们追求体面生活,购买力强劲。无论在一二线还是中小城市,“健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    针对女性话题,耐克近期发布了两支广告片。其中,在奥斯卡颁奖典礼上插播的《DreamCrazier》短片,受到全球市场的热烈响应。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    耐克希望短片海报传达出突破女性刻板印象,以及引导女性活出自我的价值观,但由于表达方式过于保守,以至于传播效果出现偏差——从反馈情况来看,有人受到精神鼓舞,也有人感觉内容太生硬和牵强。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    而在2018年的天猫大数据报告中,年内购买跑步全套装备的女性用户增长比率高达1389%。阿里体育电商平台的女性消费者占比,则是从2017年的33%提升至2018年的43%。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    从早期的“姐妹运动”到“真我自定”等概念,阿迪达斯在女性营销上更注重个人情感关怀,专业运动和社会性话题则停留在浅层次。今年,阿迪达斯在妇女节话题上保持一贯作风,借势力度较小。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    她提到,目前耐克在女性市场着重建立情感联系,“我们和所有女性消费者分享她们那些鼓舞人心的故事,都是能产生共鸣的名字,对品牌的消费者群体有着直接影响?!?

    家居宝 //www.eypcs.com/

    耐克“管什么分寸”主题海报

    家居宝 //www.eypcs.com/

    广告面世之后,Youtube浏览量迅速上涨?!芭伺苈砝墒欠枇恕?,“女人成为NBA的教练是疯了”,“生孩子后回来继续比赛也是疯了”……耐克广告代理商W+K的文案设计获得诸多赞赏。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    每一年的3月8日前后,无论是原名“妇女节”,还是现在的“女生节”、“女王节”,无疑是运动品牌营销的好时机。不过,与美妆、服饰等领域相比,今年的节日前夕,运动品牌大都热度欠缺,宣传“姿势”也大多四平八稳。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    家居宝 //www.eypcs.com/

    UnderArmour“活出美力”

    家居宝 //www.eypcs.com/

    该片由网球名将李娜为首,展示一众女性运动员面对旁人的劝导时,坚持不被安排的人生态度。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    家居宝 //www.eypcs.com/

    除此之外,以女子产品为主的Lululemon打出“练出女子力”的口号,UnderArmour呼吁“活出美力”,PUMA强调要活成从“小甜心”到“女王范”的多彩女性姿态。本土品牌中,安踏宣扬冲动就去运动。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    全程旁白用压低嗓音的方式,模仿外界对女性的教唆:“温柔点”,“强势过头了”。最后,李娜代表所有“不安分”的女性面对镜头表示:“越是被说过了,太过了,我们越是要继续?!?

    家居宝 //www.eypcs.com/

    总体来看,除了耐克广告片收获众多关注之外,其余品牌的话题缺乏亮点,多停留在文案设计的层面。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    这部时长90秒的短片,由网坛女王小威廉姆斯配音,汇集了一众女性运动员的真实影像?;婵焖偾谢凰窃谌∩掀床?、落泪和怒吼的瞬间,向外界传达女性群体应得到尊重和支持的信息。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    家居宝 //www.eypcs.com/

    与此同时,耐克以“管什么分寸”为主题发布五张宣传海报,亮相的分别是女足国脚王霜、国家女篮队员邵婷、五星拳王蔡宗菊、香港跳高名将杨文蔚以及攀岩爱好者郭妮娜。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    针对中国市场,耐克推出的另一支广告片,同样以女性平权为主题。相较于《DreamCrazier》,这部名为“看看过头的力量”的短片,情节设计则有些落入俗套。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    家居宝 //www.eypcs.com/

    2014年,阿迪达斯正式布局女性市场,将女子产品从训练品类中分离,聘请Lululemon前首席执行官ChristineDay作为战略顾问。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    图片来源:ADIDAS

    家居宝 //www.eypcs.com/

    3月7日至9日,各大运动品牌都参与天猫“女王节”的折扣活动。有多少女性消费者愿意买账,这是一份值得参考的成绩单。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    Lululemon“练出女子力”

    家居宝 //www.eypcs.com/

    在近年女性健身风潮兴起之前,品牌商们将80%的研发和推广等资源投放在男性市场,女子产品更多作为延伸出的附属品。但现在,体育市场再也不能忽视女性的力量。

    家居宝 //www.eypcs.com/

    相比于耐克强调女性强悍的一面,阿迪达斯则继续扮演暖男角色,在价值观上突出“小我”。

    家居宝 //www.eypcs.com/

  • 湖南《当代商报》工作人员戴石宗在家中遇害,嫌犯已落网 2019-09-14
  • 中国学生不得入内相关新闻 2019-09-13
  • 专家:成立中央全面依法治国领导小组意义深远 2019-09-13
  • 心慌别忍着 可能是房颤 2019-09-12
  • 平安度过危险期!陕西首次拍到野化放归林麝 2019-09-10
  • 吴昕孺:一轮明月照湖湘 文明自有温度 2019-09-10
  • 当人们还在操心责权利的时候,当个人的全面而自由发展吗? 2019-09-06
  • 多座跨江跨海大桥相继建成 粤港澳大湾区城市群将形成一小时经济圈 2019-09-06
  • 汉腾全新纯电车-酷似捷豹E-PACE 续航超400km 2019-08-29
  • 这是房产私有化的结果,如果没有房产私有化,人们就不会买房、炒房,从而也就不会产生目前诸多房地产乱象。 2019-08-29
  • 中央宣传部、全国总工会向全社会发布2018年“最美职工” 2019-08-27
  • 河南信阳女教师李芳生命浇灌花朵 大爱感动社会 2019-08-27
  • 遏制互联网恶性竞争,条款是否越细越好 2019-08-23
  • 你看到的这条“真相” 是境外势力编造的恶毒谣言 2019-08-22
  • 回复@老老保老张工:真没兴趣理你这种老蚕!别粘着咱把你自己搞得像块牛皮癣似的! 2019-08-22
  • 广西11选5分布图 年意甲积分榜 两码中特期期中 内蒙古11选5走势图今天 天天乐棋牌 nba让分胜负加时算吗 精准六肖精准网站 十分彩 哪里有秒速飞艇的计划 斗牛单机手机免费下载 中国竞彩网站首页 彩票网站平台网址中有ab 老时时彩2星玩法 滨州牌九分析仪 2019排列三走势图全图